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    快遞業應警惕價格戰后一地雞毛

    毛可馨證券時報網

      一只“兔子”奔向快遞“紅海”,原本漸趨平靜的“海面”再次掀起波瀾。

      極兔速遞殺入中國市場,迅速將快遞行業拉入了“無底線”的低價泥淖。隨之而來的是行業龍頭順豐控股、申通快遞一季度業績陷入虧損。據國家郵政局數據,一季度快遞業務量比收入增速高29.1個百分點。行業陷入慘烈競爭,深陷價格大戰客觀上也說明行業到了變革時間節點。

      價格戰當然是有效的,國內快遞市場很大程度上依托于電商物流,本質上做的是B2B的生意,用降價的方式搶占市場最為直接。并且,市場存在分層,國內廣闊的下沉市場一直都是企業眼中的大塊蛋糕。一些企業尚未形成品牌溢價,更便宜的服務對消費者而言也是樂見其成。

      不過,價格戰是一劑“速效藥”,在短期內發揮效果的同時,也會埋藏下更深遠的“副作用”。惡性價格戰會對整個行業帶來嚴重的損傷。

      在消費升級的背景下,品質和服務越來越成為消費者的追求。反觀快遞行業現狀,丟件、錯派、暴力運輸等現象屢見不鮮,“快遞不能送貨上門”背后也是成本的“不可承受之重”,微薄的利潤難以支付“最后一公里”的便捷。

      此外,價格戰無疑也加劇了企業發展的損耗。通達系鏖戰多年仍未分勝負,順豐一聲驚雷令市場錯愕,極兔現在斗志昂揚,但長期的價格壓力下又能夠奔跑多久?經過一輪輪互相傾軋、資源重復建設甚至浪費之后,行業最終或許又是一地雞毛、疲憊不堪。

      價格與成本的競爭只是一種方式,服務質量才是核心競爭力。提高派件速度和準確度,為消費者提供更多便捷,甚至在物流鏈條上增進節能環保的設計,都是助力企業脫穎而出的優勢,而實現這些優勢需要一個相對合理的經營利潤水平作為保障。

      下沉市場固然廣闊,但更多細分領域也大有作為。國內快遞業同質化嚴重,這更加考驗企業另辟蹊徑的能力。除了電商消費領域,冷鏈運輸、醫藥運輸、供應鏈物流、國際市場都是值得開墾的沃土。

      對于惡性價格戰,“有形之手”也應及時發揮作用。監管已經作出應對,近期,因低價傾銷,百世快遞、極兔速遞遭到浙江省義烏市郵政管理局處罰。

      把視野放開來,從幾年前“千團大戰”、“網約車大戰”,再到前不久社區團購的大額補貼,其實道理都相通,價格戰也許會加速行業出清,但最終勝出者一定不是補貼最多的、價格最低的,而是商品服務質量最好的、受到消費者長期信賴的。

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