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    破紀錄 電影“五一”檔票房逼近17億元

    觀影人次激增 市場需求旺盛

    于蒙蒙中國證券報·中證網
      今年“五一”檔電影票房創下歷史紀錄。燈塔專業版數據顯示,截至5月5日晚8時30分,“五一”檔總票房達16.53億元。票房破紀錄與觀影人次激增有關。業內人士指出,隨著疫情的逐步控制,觀眾積蓄的旺盛觀影需求得到釋放。
      《你的婚禮》《懸崖之上》票房領跑,分別為5.05億元、5億元,合計占總票房超六成。隨著口碑的發酵,市場對《懸崖之上》的票房預期由最初的4.28億元上調至9.12億元。中國電影是《懸崖之上》的出品方和發行方,影片分賬中權益占比最高。
      影片扎堆
      10部影片登陸今年“五一”檔,上映影片數量創歷史紀錄。除了動畫電影《冰雪大作戰2》,其余均為國產影片。
      “五一”檔票房逐年攀升是眾多影片扎堆上映的原因。統計數據顯示,2015年至2019年,“五一”檔總票房從6.34億元(不含服務費)上升至15.27億元(含服務費),平均每年漲幅達33.18%。日均票房從2015年的2.11億元漲至2019年的3.82億元,五年漲幅為76.3%。
      今年“五一”檔票房破紀錄,主要在于觀影人次大幅增長。截至5月5日晚7時,觀影人次達4323萬。而2019年“五一”檔觀影人次為3509.36萬。2019年“五一”檔,平均票價為43.5元,今年下降至37.8元,這與缺乏特效大片有關。2019年“五一”檔,《復仇者聯盟4:終局之戰》平均票價達47.2元,而今年“五一”檔的平均票價在38元附近。
      頭部影片票房占比回落成為今年“五一”檔的一大特點。2015年至2019年,“五一”檔票房排行榜TOP3合計票房占比,從70.55%上升至94.63%。今年“五一”檔則呈現兩強格局,《你的婚禮》和《懸崖之上》票房占比分別為30.7%、29.9%,合計約60%。其余三部影片的票房占比較為接近,分別為11.5%、9.6%、6.7%。
      此前市場就一致看好今年“五一”檔電影市場。阿里影業燈塔研究院指出,近兩年“五一”檔日均票房在3億元以上,穩中有升。預計今年“五一”檔票房規模不低于18億元。拓普數據則認為,從容量及熱度看,今年“五一”檔票房有望大幅度提升,預計在16億元-20億元。
      不過,今年“五一”檔票房最終沒有突破18億元大關。業內人士指出,缺乏《復聯4》級別的大片,且影片質量普遍不高。
      阿里影業燈塔研究院院長牧晨告訴中國證券報記者,“五一”檔期總票房接近17億元,超過2019年“五一”檔票房,但日均票房有所下降,其中一個因素是《你的婚禮》口碑不及預期,導致其對大盤的拉動作用降低。
      票房逆襲
      口碑發酵規律在今年“五一”檔延續。借助口碑發酵,《懸崖之上》在上座率、排片率、單日票房等方面逐步擊敗了檔期熱門影片《你的婚禮》。中國電影是《懸崖之上》的出品方和發行方,影片分賬中權益占比最高。
      “五一”檔首日,預售票房和想看人數表現突出,青春愛情題材影片《你的婚禮》優勢明顯。綜合燈塔專業版和貓眼專業版數據,《你的婚禮》想看人數累計達156萬。首映日排片方面,4月30日上映的《你的婚禮》《懸崖之上》分別達到42.2%、20.3%;5月1日上映的《秘密訪客》、《掃黑·決戰》、《追虎擒龍》分別達到20%、6%、14.4%。
      但是,5月2日之后情況出現變化,《懸崖之上》開始異軍突起。上座率方面,《懸崖之上》5月1日為20.5%,5月2日升至22.6%。而《你的婚禮》的上座率由27%下滑至19.6%。5月3日,《懸崖之上》單日票房達1.13億元,《你的婚禮》為9869萬元。排片率方面,《懸崖之上》5月1日僅為17.2%,而5月5日達到24.8%,領跑“五一”檔。
      《懸崖之上》系張藝謀執導的首部諜戰片,匯集了張譯、于和偉、秦海璐、朱亞文等實力派演員。公映之前,該片展開三輪點映,顯示出片方對于影片質量的自信。公映之后,《懸崖之上》受到普遍好評,豆瓣電影評分高達7.7分,成為“五一”檔僅有的一部評分超過7分影片。
      牧晨指出,《懸崖之上》逆襲成功首先在于口碑,“劇情緊湊”“演技在線”“緊張扣人心弦”等成為評論該片的熱詞。
      市場對《懸崖之上》的票房預期水漲船高。上映之初,貓眼專業版預測《懸崖之上》票房為4.28億元,目前上調至9.12億元。《你的婚禮》則高開低走,上映初期市場普遍對其預期在10億元附近,相當于2019年“五一”檔總票房的66%。不過,《你的婚禮》口碑并不理想,其豆瓣評分僅為5.2分,目前貓眼專業版已將其預期下調至8.21億元。
      誰將受益
      據統計,今年“五一”檔影片的出品方超過70家。其中,阿里影業、抖音文化、英皇影業等6家影視機構參與了2部影片的出品或聯合出品。
      上市公司方面,光線傳媒主控出品《你的婚禮》,中國電影系《懸崖之上》主要出品方,阿里影業參與出品發行《秘密訪客》,貓眼娛樂則參與出品《追虎擒龍》,華誼兄弟以聯合出品身份參與《陽光劫匪》。
      隨著《懸崖之上》的票房大賣,其背后的出品方及收益情況受到關注。《懸崖之上》涉及中國電影等4家出品方、人民網等6家聯合出品方,發行方由中國電影主導,聯合發行則云集了阿里影業和貓眼娛樂。中國電影將充分受益《懸崖之上》的火爆表現。
      根據貓眼專業版數據,目前《懸崖之上》出品方分賬1.88億元,發行方分賬近5000萬元。《懸崖之上》后期票房若達到9.12億元,上述金額分別將達到3.44億元和9000萬元。
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